Trendyol ve Hepsiburada'da Marka Tescili Zorunlu Hale Geliyor
28 Mart 2026 · Belge360 Editör
Türkiye'nin en büyük e-ticaret platformları Trendyol ve Hepsiburada, satıcı hesabı onay politikalarını güncelledi. Yeni kurallara göre, belirli kategorilerde ürün satışı yapmak isteyen tüm işletmelerin kendi adına tescilli marka tescili sahibi olması veya marka sahibinden yetki belgesi sunması zorunlu hale gelecek. Yurt dışı pazarlarda ise Amazon Brand Registry kuralları paralel ilerliyor; tescilsiz satıcılar her geçen ay daha sıkı kontrol görüyor.
Hangi Kategoriler Etkileniyor?
- Kozmetik ve kişisel bakım ürünleri
- Elektronik cihazlar ve aksesuarları
- Gıda takviyeleri ve sporcu besinleri
- Oyuncak ve bebek ürünleri
- Moda, tekstil ve ayakkabı
- Ev aletleri ve beyaz eşya
Uygulama Tarihi
Yeni satıcı hesapları için uygulama Haziran 2026'da başlıyor. Mevcut satıcılara Aralık 2026'ya kadar uyum süresi tanınacak. Bu tarihten sonra marka belgesi olmayan hesaplarda ürün listeleme yetkisi kısıtlanacak.
Neden Böyle Bir Düzenleme?
Son yıllarda e-ticaret platformlarında sahte ürün, taklit marka ve uyarılara karşın ürünü kaldırmayan satıcı sayısı hızla arttı. Marka sahipleri platformlara dava açtı; Tüketici Hakem Heyetleri ve mahkeme kararlarında platformlar müşterek sorumlu tutuldu. Bu süreçte platformlar, hem marka sahiplerinin haklarını korumak hem de kendi hukuki risklerini azaltmak için tescil zorunluluğunu devreye alıyor.
Satıcılara Öneriler
Şu anda pazaryerlerinde aktif satış yapıyorsanız, marka tescil başvurusunu en geç 2026 yaz ayları öncesinde başlatmanız önerilir. Tescil süreci 6-10 ay alabilir; başvuru numarası bile geçici olarak platformlara sunulabiliyor. Marka araştırma sonrasında 1-2 çekirdek sınıf seçilerek maliyet düşük tutulabilir.
Sıkça Sorulan Sorular
Trendyol ve Hepsiburada'da marka tescili neden gerekli?
Trendyol, Hepsiburada ve benzeri pazaryerleri belirli kategorilerde marka tescil belgesi veya kullanım izin yetkisi talep etmektedir. Özellikle giyim, kozmetik, gıda takviyesi ve elektronik gibi yüksek kontrollü kategorilerde belge ibrazı zorunludur. Belge sunulmazsa mağaza açılışı reddedilebilir veya mevcut mağaza askıya alınabilir; tescilli marka sahibi şikayet ederse listing kaldırılır.
Pazaryeri kayıt sırasında hangi belgeler istenir?
Trendyol ve Hepsiburada satıcı kaydında vergi levhası, imza sirküleri, ticaret sicil gazetesi ve faaliyet belgesi temel evraklardır. Marka kategorilerinde TÜRKPATENT tescil belgesi veya başvuru numarası eklenir. Distribütörler için noter onaylı kullanım izni ya da distribütörlük sözleşmesi şarttır. Hepsiburada FSMK'da belge yüklemesi ayrı bir adımdır.
Marka tescil belgesi pazaryerine nasıl yüklenir?
Marka tescil belgesi Trendyol Satıcı Paneli'nden Marka Koruma menüsü altında, Hepsiburada'da ise FSMK programı başvuru ekranından PDF olarak yüklenir. Amazon Brand Registry'de marka adı, tescil numarası ve ülke seçimi ile başvuru yapılır; pending application bile kabul edilir. Onay süresi 24-48 saat ile birkaç gün arasındadır.
Pazaryerlerinde taklit ürün şikayeti nasıl yapılır?
Taklit ürün şikayeti yalnızca tescilli marka sahibi tarafından yapılabilir. Trendyol Marka Koruma'da bildirim 24-48 saat içinde sonuçlanır, Hepsiburada FSMK'da 48 saat inceleme süresi vardır, Amazon Brand Registry'de otomatik koruma çalışır. Tescilsiz satıcının şikayet hakkı yoktur ve haksız rekabet davası açılması da güçleşir.
Pazaryeri yetkili satıcı belgesi alma süreci nasıl işler?
Yetkili satıcı belgesi için marka sahibinden noter onaylı kullanım izni veya distribütörlük sözleşmesi alınır; ardından pazaryeri panelinden başvuru yapılır. Trendyol İzin Verdiğim Tedarikçiler sistemi, Hepsiburada FSMK ve Amazon Brand Registry kendi onay süreçlerini işletir. Kendi markanızı yaratıyorsanız önce TÜRKPATENT tescil başvurusu yapmak gerekir.
E-ticaret platform kurallarında 2026 değişiklikleri neler?
2026'da yeni satıcı hesapları için marka belgesi zorunluluğu Haziran ayında devreye giriyor; mevcut satıcılara Aralık 2026'ya kadar uyum süresi tanınıyor. Bu tarihten sonra belgesi olmayan hesaplarda ürün listeleme yetkisi kısıtlanacak. Etkilenen kategoriler arasında kozmetik, elektronik, gıda takviyesi, oyuncak ve moda öne çıkıyor.
İlgili Yazılar
Trendyol Yetkili Satıcı Belgesi: 48 Saat Kuralı
İzin Verdiğim Tedarikçiler sistemi
HepsiburadaHepsiburada Tescilli Marka Programı (FSMK)
Pazar yerinde marka koruması
AmazonAmazon Brand Registry: Türk Satıcı Rehberi
ABD pazarında marka koruması
Marka TescilMarka Tescili Nasıl Yapılır? 2026 Adım Adım Rehber
Tescil sürecinin tüm adımları