Türkiye'nin en büyük e-ticaret platformları Trendyol ve Hepsiburada, satıcı hesabı onay politikalarını güncelledi. Yeni kurallara göre, belirli kategorilerde ürün satışı yapmak isteyen tüm işletmelerin kendi adına tescilli marka sahibi olması veya marka sahibinden yetki belgesi sunması zorunlu hale gelecek.
Hangi Kategoriler Etkileniyor?
- Kozmetik ve kişisel bakım ürünleri
- Elektronik cihazlar ve aksesuarları
- Gıda takviyeleri ve sporcu besinleri
- Oyuncak ve bebek ürünleri
- Moda, tekstil ve ayakkabı
- Ev aletleri ve beyaz eşya
Uygulama Tarihi
Yeni satıcı hesapları için uygulama Haziran 2026'da başlıyor. Mevcut satıcılara Aralık 2026'ya kadar uyum süresi tanınacak. Bu tarihten sonra marka belgesi olmayan hesaplarda ürün listeleme yetkisi kısıtlanacak.
Neden Böyle Bir Düzenleme?
Son yıllarda e-ticaret platformlarında sahte ürün, taklit marka ve uyarılara karşın ürünü kaldırmayan satıcı sayısı hızla arttı. Marka sahipleri platformlara dava açtı; Tüketici Hakem Heyetleri ve mahkeme kararlarında platformlar müşterek sorumlu tutuldu. Bu süreçte platformlar, hem marka sahiplerinin haklarını korumak hem de kendi hukuki risklerini azaltmak için tescil zorunluluğunu devreye alıyor.
Satıcılara Öneriler
Şu anda pazaryerlerinde aktif satış yapıyorsanız, marka tescil başvurusunu en geç 2026 yaz ayları öncesinde başlatmanız önerilir. Tescil süreci 6-10 ay alabilir; başvuru numarası bile geçici olarak platformlara sunulabiliyor. Marka araştırma sonrasında 1-2 çekirdek sınıf seçilerek maliyet düşük tutulabilir.