Başvuru Aşamasındaki Marka ile Pazaryerinde Satış Yapılır mı? 2026 Rehberi

TÜRKPATENT'e başvurdunuz, başvuru numaranız elinizde, ama tescil belgesi 8-12 ay sonra gelecek. Trendyol'dan belge talebi geldi ve 48 saatiniz var. Bu rehber, o 48 saatte ne yapabileceğinizi ve hangi platformun neyi kabul ettiğini anlatıyor. Süreç bütününü merak ediyorsanız marka tescil başvurusu rehberimiz baştan sona anlatıyor.

İnternette bu soruya verilen cevaplar birbiriyle çelişiyor. Bazı kaynaklar "başvuru yeterli" derken bazıları "kesinlikle tescil belgesi şart" diyor. İkisi de kısmen doğru, çünkü aslında iki ayrı sorudan bahsediyorlar.

Karıştırılan iki soru

Birinci soru: Satabilir miyim? Yani markanızla ürün listeleyebilir, mağaza açabilir, panelde marka tanımlayabilir misiniz.

İkinci soru: Koruyabilir miyim? Yani başkası markanızı kullandığında ihlal bildirimi yapıp ürününü kaldırtabilir misiniz.

Bu iki sorunun cevabı aynı değil. Başvuru aşamasındaki bir markayla bazı platformlarda satış yapabilirsiniz, ama aynı markayla hak ihlali şikâyeti yapamazsınız. Hepsiburada'nın kendi ihlal başvurusu sayfası bunu açıkça yazıyor: şikâyet için TÜRKPATENT'çe düzenlenmiş, hak sahipliğini gösteren tescil belgesi gerekiyor. Başvuru numarası o formda geçerli bir belge değil.

Bunu ayırmadan verilen her cevap yanıltıcı.

Platform platform durum

Platform	Satış / belge yükleme	İhlal bildirimi	Kaynak
Amazon (Brand Registry)	Beklemedeki başvuru kabul ediliyor	Sınırlı — tam yetki tescille	Amazon resmi
Hepsiburada	Kategoriye göre değişiyor	Tescil belgesi zorunlu	Hepsiburada resmi
Trendyol	Yazılı kural yayımlanmamış	Tescil belgesi isteniyor	Resmi kaynak yok
n11	Yazılı kural yayımlanmamış	—	Resmi kaynak yok
Çiçeksepeti	Yazılı kural yayımlanmamış	—	Resmi kaynak yok
PttAVM	Yazılı kural yayımlanmamış	—	Resmi kaynak yok
Etsy	Tescil gerektirmiyor	Tescil belgesi zorunlu	Etsy resmi

Tablodaki "resmi kaynak yok" ifadesi önemli. Bu platformların satıcı sözleşmelerinde veya yardım merkezlerinde beklemedeki başvuruya dair yayımlanmış bir kural bulunmuyor. Uygulamada kategori ve dosya bazında değişiklik gösteriyor. Size "kesinlikle kabul edilir" veya "kesinlikle edilmez" diyen bir kaynağa temkinli yaklaşın.

Amazon — en açık kural

Amazon, kabul ettiği marka ofisleri listesinde TÜRKPATENT'i sayıyor ve beklemedeki başvuruyla Brand Registry'ye kaydı kabul ediyor. Başvuru numaranızı ve başvuru tarihinizi girmeniz yeterli. Ancak beklemedeki başvuruyla gelen erişim tam değil — A+ içerik, marka mağazası gibi araçlara ulaşırsınız, fakat ihlal bildiriminde tescilli markaların sahip olduğu güçte değilsiniz. Kayıt adımlarının tamamı için Amazon Brand Registry rehberimize bakabilirsiniz.

Hepsiburada — kategori belirleyici

Hepsiburada'nın satıcı sözleşmesi, marka hakkı sahibi olmayan satıcıların başkasına ait tescilli markalar altında ürün listelemesini yasaklıyor. Bu kuralın uygulanma yoğunluğu kategoriye göre değişiyor: elektronik, kozmetik, giyim, ev tekstili, ayakkabı ve mücevher gibi yüksek marka değeri taşıyan kategorilerde takip çok daha sıkı. Platformun kendi akışı için Hepsiburada marka tescil süreci yazımıza göz atın.

Şikâyet tarafında ise belirsizlik yok. Hepsiburada'nın ihlal başvurusu sayfası tescil belgesini, şikâyetçinin kimlik bilgilerini, vekil varsa vekâletnameyi, ihlal gerekçesini, delilleri ve şikâyete konu ürünün internet adresini istiyor. Ayrıca sunulan bilgilerin gerçeğe aykırı olması hâlinde doğacak zararlardan başvuru sahibinin sorumlu olacağına dair beyan isteniyor.

Trendyol — yazılı kural yok, uygulama değişken

Trendyol'un satıcı bilgi merkezindeki ilgili sayfa bu yazının hazırlandığı tarihte erişime kapalı. Panelde marka tanımlama akışı belli: satıcı panelinde Ürünler → Belge İşlemleri → Marka Tescil İşlemleri yolunu izleyip önce "Marka Ara ve Tanımla" alanından isminizi aratıyorsunuz, sonuç çıkmazsa "Tanımla" ile kaydediyor, ardından PDF veya JPEG formatındaki belgeyi yüklüyorsunuz. Onay süreci genellikle 3 iş günü sürüyor; bu süreçte ürünler panelde "Satışta Olmayanlar" altında bekliyor. Reddedilirse ürünler "Revize Etmeniz Gerekenler" bölümünde "Marka hatalı" uyarısıyla listeleniyor. Belge tarafının ayrıntısı için Trendyol yetkili satıcı belgesi yazımız var.

Yüklenecek belgenin ne olması gerektiği konusunda yayımlanmış bir kural yok. Uygulamada EPATS başvuru çıktısının bazı dosyalarda geçtiği, bazılarında reddedildiği bildiriliyor. Kesin bir yanıt vermiyoruz çünkü doğrulanabilir bir kaynak yok.

n11, Çiçeksepeti, PttAVM ve Etsy

Bu dört platformda marka belgesi talebi, Trendyol ve Hepsiburada'ya göre daha az sistematik. Panelde otomatik belge talebi akışı yaygın değil; çoğu dosyada konu ancak bir ihlal bildirimi geldiğinde gündeme geliyor. Sonuç ise değişmiyor: bildirim geldiğinde istenen belge yine tescil belgesi oluyor.

Etsy bu dörtlüde ayrışıyor. Satış yapmak için tescil aranmıyor — mağaza açıp ürün listeleyebilirsiniz. Buna karşılık ihlal bildirimi için tescil belgesi zorunlu. Bu yazının başında ayırdığımız "satabilir miyim / koruyabilir miyim" farkı en net burada görülüyor.

n11, Çiçeksepeti ve PttAVM tarafında yayımlanmış yazılı bir kural bulamadık. Satıcı sözleşmelerinde ve yardım merkezlerinde beklemedeki başvuruya dair bir madde yok; uygulama kategori bazında değişiyor. Bu üç platform için kesin bir yanıt vermiyoruz.

Pratik sonuç şu: küçük bir pazaryerinde tescilsiz başlamak kısa vadede mümkün. Ama marka büyüdükçe ilk şikâyette aynı duvara çarpılıyor — ve o noktada elinizde tescil belgesi yoksa listenizi savunacak bir aracınız olmuyor.

Rüçhan hakkı ne işe yarar?

Başvurunuzu yaptığınız an, o marka üzerinde bir öncelik doğuyor. 6769 sayılı Sınai Mülkiyet Kanunu'nun 11 ve 12. maddeleri bu önceliği düzenliyor: aynı veya ayırt edilemeyecek kadar benzer bir markayı sizden sonra başvuran kişiye karşı üstün konumdasınız.

Bu önceliğin zaman boyutu önemli. Tescil tamamlandığında koruma, belgenin düzenlendiği tarihten değil, başvuru tarihinizden itibaren işliyor. Yani bugün başvurup on ay sonra belgeyi aldığınızda, aradaki on ay korumasız geçmiş sayılmıyor.

Burada sık yapılan bir varsayım var: rüçhan hakkı kendiliğinden işlemiyor. TÜRKPATENT sizin adınıza sonraki başvuruyu resen reddetmiyor. Sizden sonra gelen başvuru bültende yayımlandığında itiraz etmezseniz, o başvuru tescille sonuçlanabiliyor — ve hakkınızı sonradan ileri sürmek çok daha zahmetli bir yola giriyor.

Pratik karşılığı şu: tescil beklerken bülteni takip etmeniz gerekiyor. Bülten iki haftada bir yayımlanıyor ve itiraz süresi iki ay. Bu süreyi kaçırırsanız elinizdeki öncelik kâğıt üzerinde kalıyor. Takibin nasıl yapılacağını marka bülteni takibi ve itiraz yazımızda anlattık.

Pazaryeri tarafında rüçhan hakkının doğrudan bir karşılığı yok. Hiçbir platform "başvuru tarihiniz eski" gerekçesiyle belge talebini geri almıyor. Rüçhan hakkı marka hukuku tarafında işinize yarıyor, platform panelinde değil.

Başvurunuz hangi aşamada?

Elinizdeki belgenin gücü, başvurunuzun hangi aşamada olduğuna göre değişir.

Aşama 1 — Başvuru yapıldı, numara alındı

Elinizde EPATS başvuru çıktısı ve bir başvuru numarası var. Bu belge, o tarihten itibaren rüçhan hakkınızı kanıtlar — yani aynı markayı sizden sonra başvuran birine karşı önceliğiniz vardır. Ama henüz tescilli bir hakkınız yoktur.

Bu aşamada Amazon'a kayıt olabilirsiniz. Diğer platformlarda şansınızı denemekten başka yol yok.

Aşama 2 — Bültende yayımlandı

Başvurunuz şekli ve esasa ilişkin incelemeyi geçti, Resmî Marka Bülteni'nde iki ay süreyle yayımlanıyor. Bu, TÜRKPATENT'in başvurunuzu uygun bulduğu anlamına gelir — kabul edilme ihtimaliniz birinci aşamaya göre belirgin şekilde yüksektir.

Bülten yayın belgesi, başvuru çıktısından daha ikna edici bir evraktır. Belge talebine cevap verirken bunu kullanın.

Aşama 3 — İtiraz geldi

Üçüncü bir kişi yayına itiraz etti. Süreç uzadı ve sonucu belirsizleşti. Bu aşamada pazaryerine sunacağınız belge zayıftır; itiraz sonuçlanana kadar alternatif bir yol düşünmeniz gerekir. Nasıl işlediğini itiraz süreci yazımızda ayrıntılı anlattık.

Aşama 4 — Tescil kararı çıktı, belge bekleniyor

Tescil kararı verildi, belge harcı ödendi, belgenin düzenlenmesi bekleniyor. Bu aşamada TÜRKPATENT'in verdiği tescil kararı yazısı hemen hemen tescil belgesi kadar geçerlidir. Platformlar bu aşamada genellikle sorun çıkarmaz.

Örnek senaryo

Durum: X firması ev tekstili üretiyor. Mart ayında 24. sınıfta marka başvurusu yaptı, başvuru numarasını aldı. Ağustos'ta Trendyol'da mağaza açtı ve 40 ürün listeledi. Eylül'de panelde belge talebi bildirimi gördü: 48 saat içinde marka tescil belgesi yüklenmezse ürünler satıştan kalkacak.

Elindekiler: EPATS başvuru çıktısı, başvuru numarası, başvurunun Temmuz'da bültende yayımlandığına dair kayıt. Tescil belgesi yok, muhtemelen 4-6 ay daha var.

A) Bülten yayın belgesini yükle. En güçlü mevcut evrak. Kabul edilirse sorun çözülür. Reddedilirse zaman kaybı olmaz, çünkü ret bildiriminde genellikle yeni bir düzeltme süresi tanınıyor.

B) Ürünleri jenerik marka altına taşı. Trendyol'da bazı kategorilerde markasız veya jenerik listeleme mümkün. Ürünler satışta kalır ama buybox rekabetinde ve marka sayfası avantajında kaybedersiniz. Geçici çözüm.

C) Tescilli bir markanın yetkili satıcısı ol. Ürettiğiniz ürünü kendi markanızla değil, tescilli bir markanın bayisi olarak satarsınız. Marka sahibinden alınacak yetki belgesiyle mümkün. X firması kendi ürettiği ürünü sattığı için bu seçenek ona uymaz.

D) Hiçbir şey yapma. 48 saat sonunda 40 ürün satıştan kalkar. Ürün geçmişi, yorumlar ve satış verisi kaybolmaz ama listeler pasifleşir. Tescil belgesi gelince yeniden aktifleştirilir.

X firmasının yapması gereken: önce A, olmazsa B. A seçeneğinde belgeyi yüklerken açıklama alanına başvuru numarasını ve bülten yayın tarihini yazmak, ret ihtimalini düşürür.

Asıl ders: X firması Mart'ta başvurup Ağustos'ta mağaza açtığı için beş ay boşa geçti. Başvuru ile mağaza açılışı arasındaki süre ne kadar uzun olursa, belge talebi geldiğinde eliniz o kadar güçlü olur.

Belge talebi geldi — hamle sırası

Bildirimi gördüğünüz andan itibaren sıra şu:

Sık yapılan dört hata

Başvuruyu mağaza açtıktan sonra yapmak. Sıra ters. Önce başvuru, sonra mağaza. Aradaki süre sizin lehinize işliyor.

Yanlış sınıfta başvuru yapmak. Ürün sınıfında başvurup satış hizmetini kapsamayı unutmak yaygın. E-ticaret yapıyorsanız 35. sınıf ayrıca değerlendirilmeli — yasal zorunluluk değil, ama üçüncü kişilerin markanızı o sınıfta tescil etmesini engeller.

Panelde marka adını farklı yazmak. Başvuruda "ModaX", panelde "Moda X" yazarsanız eşleşme tutmaz.

Beklemedeki başvuruyla ihlal bildirimi yapmaya çalışmak. Hepsiburada tescil belgesi istiyor, Amazon'da beklemedeki başvuruyla yetkiniz sınırlı. Bu yolu denemek zaman kaybı.

Sıkça Sorulan Sorular

Başvuru numarasıyla Trendyol'da satış yapabilir miyim?

Trendyol'un bu konuda yayımlanmış yazılı bir kuralı yok. Uygulamada dosya ve kategoriye göre değişiyor; kesin bir yanıt verilemez.

Amazon Brand Registry beklemedeki markayı kabul ediyor mu?

Evet. Amazon, TÜRKPATENT dahil kabul ettiği marka ofislerinde beklemedeki başvuruları kabul ediyor, ancak ihlal bildirimi yetkisi sınırlı kalıyor.

Bülten yayın belgesi tescil belgesi yerine geçer mi?

Hukuken geçmez. Pazaryeri uygulamasında başvuru çıktısından daha güçlü bir evraktır ama tescil belgesi değildir.

Başvurumla başkasının ürününü şikâyet edebilir miyim?

Hayır. Hepsiburada ihlal başvurusu için tescil belgesi istiyor. Tescil tamamlanana kadar bu yolu kullanamazsınız.

Tescil süreci ne kadar sürer?

Başvuruya itiraz gelmezse ortalama 8-12 ay. İtiraz gelirse süre uzar.

Markasız satış yapabilir miyim?

Bazı kategorilerde jenerik ürün satışı mümkün, ama buybox rekabetinde ve hijack riskinde korumasız kalırsınız. Ayrıntı için tescilsiz satışın riskleri yazımıza bakın.

Başvuru harcı ne kadar?

2026'da tek sınıflı online başvuru harcı 2.820 TL. Başvuru kabul edildikten sonra tescil belgesi harcı ayrıca ödenir; güncel tutar için TÜRKPATENT harç tarifesine bakınız.

Rüçhan hakkı ne işe yarar?

Başvuru tarihinizden itibaren, aynı markayı sizden sonra başvuran kişilere karşı önceliğiniz doğar. Tescil tamamlandığında bu koruma başvuru tarihine geri işler.

İlgili Yazılar

Kaynak ve Yasal Dayanak